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정읍 방문의 해, 지역마케팅 방송 효과 ‘톡톡’

정읍시, 빅데이터 분석 결과 방문객·매출 증가 확인

작성일 : 2020-05-19 15:24 작성자 : 김양근 (klan@daum.net)

 

2020년 정읍 방문의 해를 맞은 전북 정읍시가 지상파 방송에 소개된 뒤 지역 마케팅 효과를 톡톡히 누리고 있는 것으로 나타났다.

 

KBS 1TV는 지난 3월 7일 ‘김영철의 동네 한바퀴’ 프로그램을 통해 ‘샘난다 그 고을’을 방영했다.

 

이 프로그램에서는 정읍의 명소인 내장산과 신성공소, 구미벽화길, 쌍화차 거리, 샘고을 시장, 태인 떡갈비 등이 소개됐다.

 

정읍시는 방송 이후 SNS 등 빅데이터를 활용해 유동인구 내역과 소비 데이터 등을 분석한 결과 방문객과 매출이 크게 증가한 것을 확인했다.

 

샘고을 시장의 경우 지난 3월말 현재 코로나19 사태의 여파로 매출액이 전년 동월 대비 27.5%, 쌍화차 거리는 7.93% 감소한 것으로 분석됐다.

 

 

그러나 방송 소개 이후 샘고을시장은 전월 대비 16.8%, 쌍화차 거리는 3.5% 매출액이 증가한 것으로 나타났다.

 

떡갈비가 소개된 태인지역 상가의 경우도 전년 동월 대비 48%, 전월 대비 134%의 매출 신장세를 보였다.

 

태인지역의 외지인 유입도 두드러졌다. 지난 2월보다 방문객이 87.5%나 늘었다. 방문객은 50대가 30.7%로 가장 많았고, 40대 24%, 60대 16.7% 등의 순이였다.

 

인터넷 포털 검색에서도 정읍, 떡갈비 등의 단어 검색이 크게 증가한 것으로 파악됐다.

 

유진섭 시장은 “빅데이터를 활용한 분석 결과를 보면 지역 마케팅의 방향을 제시해 주는 것 같다”며 “앞으로도 지역 마케팅에 적극 활용하는 방안을 찾겠다”고 말했다.

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